Il Quality Score è il punteggio assegnato ad ogni parola chiave acquistata da un inserzionista. Il Quality score influisce sulla posizione che occuperanno gli annunci quando visualizzati e concorre a determinare l'offerta minima per ogni parola chiave.
Più alto è il proprio Quality Score, migliori saranno le posizioni e più mirata è la spesa: questo perchè garantisce che solo gli annunci più pertinenti, annunci insomma di qualità, vengano pubblicati e l’inserzionista premiato. E’ la logica Google AdWords: se gli annunci pubblicati sono i migliori, ci guadagna tutto il sistema Google, AdWords, Inserzionista, Utenti, Publisher.
Il Quality Score è calcolato sulla base del targeting scelto (tra quello per parole chiave e per posizionamento) e in relazione al canale dove sono pubblicati gli annunci (rete di ricerca/rete di contenuti). Per far fronte a tutte le esigenze degli inserzionisti (in base ai parametri appena citati) sono in azione quattro formule per il calcolo del Quality Score, che meritano di essere analizzate in dettaglio.
Ottimizzare il Quality Score significa migliorare costantemente i propri annunci e le proprie landing page per aumentare il CTR e la rilevanza tra tutti gli elementi della campagna.